ESAI 1-MERINGKAS JURNAL ENTREPRENEURSHIP

 

E1-MERINGKAS JURNAL

 

PSIKOLOGI INOVASI

ESAI 1-MERINGKAS JURNAL ENTREPRENEURSHIP

DOSEN PENGAMPU: Dr., Dra. ARUNDATI SHINTA, MA.

 

 

   MUHAMAD ILHAM JANU NANDA SYAPUTRA

22310410007

 

FAKULTAS PSIKOLOGI

UNIVERSITAS PROKLAMASI 45 YOGYAKARTA

OKTOBER 2024

TOPIK	strategi pemasaran digital Awesam Store dan Distortion Merch, serta dampak terhadap kinerja UMKM selama pandemi COVID-19 dan era Revolusi Industri 4.0.
VARIABEL	Variabel Independen : Strategi pemasaran digital Variabel Dependen : Kinerja usaha mikro kecil dan menegah (UMKM)
SUMBER	"Jurnal Entrepreneur dan Entrepreneurship, Volume 5, Nomor 1, Maret 2016"
PERMASALAHAN	Amelia Setyawati, Rayyan Sugangga, Farij Ibadil Maula, Adelia Rahma. "Digital Marketing Business Strategy to MSME Performance in the Industrial Revolution 4.0 Era." JEE, Vol. 12, No. 1, March 2023, 19–32.
TUJUAN PENELITIAN	Menganalisis strategi pemasaran digital yang diterapkan oleh UMKM, khususnya sektor fashion, dan dampak terhadap kinerja usaha UMKM selama pandemi COVID-19 dan era Revolusi Industri 4.0
ISI	Penelitian ini meneliti bagaimana digital marketing membantu UKM di era industri 4.0. Melihat fenomena UKM yang sangat menarik dan berkembang pesat, maka strategi UKM dengan teknologi perlu dikaji secara mendalam sehingga para pelaku dalam bisnis pakaian (distribusi). Survei ini mencakup enam pemilik dan staf distribusi.
METODE	Metode kualitatif yang mencakup observasi, wawancara, dan dokumentasi. Penelitian ini melibatkan wawancara mendalam dengan pemilik dan staf dari enam usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) serta analisis data menggunakan model Miles dan Huberman yang mencakup reduksi data, presentasi data, dan penarikan kesimpulan.
HASIL	Awesam Store dan Distortion Merch, telah memberikan dampak positif terhadap kinerja usaha mereka, terutama selama pandemi COVID-19. Temuan utama mencakup: Transformasi Pemasaran Media sosial telah mengubah cara pemasaran bagi UmkM memungkinkan penggunanya menjangkau lebih banyak orang. Tantangan Kekhawatiran privasi konsumen dan kebutuhan untuk menyeimbangkan sumber daya manusia dengan teknologi tetap ada. Pentingnya Perencanaan Strategis  Penelitian menekankan pentingnya perencanaan strategis, pemahaman pasar, dan inovasi dalam sektor distribusi pakaian untuk meningkatkan kinerja usaha. Analisis SWOT Kerangka SWOT digunakan untuk mengidentifikasi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman yang dihadapi oleh kedua merek. Rekomendasi  UMKM perlu mengadopsi strategi digital untuk meningkatkan kinerja dan berkontribusi pada pengembangan ekonomi lokal di era Revolusi Industri 4.0.
DISKUSI	Bagaimana strategi pemasaran digital yang diterapkan oleh Awesam Store dan Distortion Merch dapat mempengaruhi kinerja usaha mereka. Penelitian menunjukkan bahwa meskipun kedua merek menghadapi tantangan dalam mengimplementasikan strategi digital, mereka berhasil memanfaatkan platform digital untuk memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan penjualan. Kedua merek memiliki kekuatan dalam hal memiliki lini produksi sendiri dan kualitas produk yang terjaga, yang memungkinkan mereka untuk bersaing di pasar yang lebih luas. Namun, mereka juga menghadapi kelemahan, seperti kurangnya profesionalisme dalam pengelolaan strategi pemasaran digital dan ketidakpastian dalam menargetkan audiens yang tepat. Diskusi juga menyoroti pentingnya perencanaan strategis dan pemahaman pasar dalam mengoptimalkan penggunaan teknologi digital. Dengan adanya kerangka SWOT, kedua merek dapat mengidentifikasi peluang untuk meningkatkan kinerja mereka, seperti memanfaatkan media sosial dan platform e-commerce untuk menjangkau konsumen yang lebih luas. Secara keseluruhan, jurnal ini menekankan bahwa adopsi strategi digital yang efektif sangat penting bagi UMKM untuk bertahan dan berkembang di era Revolusi Industri 4.0, terutama dalam konteks pemulihan pasca-pandemi COVID-19